/ Фото: Анастасія Іскрицька
Як відомо , демократія передбачає не тільки право народу обирати собі владу , а й можливість бути обраним для кожного громадянина. При тому , зрозуміло , умови, що цей громадянин має у розпорядженні достатню суму для успішного проведення виборчої кампанії. " Сегодня" спробувала підрахувати , в яку приблизно суму обійдеться політичним партіям участь у виборчій кампанії до майбутніх 26 жовтня парламентських виборів.
Для того щоб хоча б приблизно підрахувати , в яку суму обходиться виборча кампанія політичним силам , потрібно виділити основні складові кампанії. Для наших підрахунків ми взяли лише дві з них -польову та медіа – агітацію .
ДІЙТИ ДО КОЖНОГО. Це класична назва технології польовий агітації , розробленої американськими політтехнологами в другій половині минулого століття. В Україні та інших пострадянських державах вона більш відома під назвою " Від дверей до дверей " . Суть технології випливає з назви : польові агітатори обходять будинки і квартири виборців , агітуючи їх за свою політичну силу і розносячи агітаційні друковані матеріали ( АПМ ) . Як правило , виборча кампанія включає в себе як мінімум три хвилі польової агітації – презентаційну , агітаційну та мобілізаційну . Активна фаза кожної хвилі триває близько десяти днів . Орієнтовна кількість польових агітаторів – один чоловік на тисячу виборців. Зрозуміло, це кількість умовно , проте для того , щоб підрахувати приблизну суму , в яку обійдеться політичним силам робота їх " поля" , це число цілком годиться .
Виходячи із загальної кількості виборців – близько 30 мільйонів чоловік – отримуємо приблизну кількість агітаторів для кожної партії – 30 тисяч. При оплаті в 200 грн в день загальна вартість їх роботи протягом 10 днів – 60 млн грн . Три хвилі агітації – 180 мільйонів . Ще одна стаття витрат – виготовлення друкованої продукції . Візьмемо для наших підрахунків " стандартні " листівку, буклет і газету. Тираж – по одному екземпляру на сім'ю. В масштабах країни – це 10 мільйонів екземплярів .
Ціни на виготовлення друкованої продукції залежать від регіону , проте в якості відправної точки цілком годяться ціни однієї з одеських друкарень . Отже , виготовлення чотирьохсмугової газети формату А3 накладом 10 мільйонів обійдеться в півтора мільйона гривень. Двостороння повнокольоровий листівка – 1,3 мільйона гривень. Буклет у формі " трикутничка " – 2,7 мільйона гривень. Отримуємо суму в 5,5 мільйона гривень для однієї хвилі агітації . Множимо цю суму на три – 16,5 млн грн . Склавши цю суму з оплатою праці польових агітаторів , неважко підрахувати , що польова складова виборчої кампанії обходиться " середньостатистичній партії " приблизно в 200 мільйонів гривень. Зрозуміло, ця сума може варіюватися , наприклад , частина польових агітаторів працює на волонтерських засадах.
ЗМІ. Агітація в ЗМІ – задоволення також не з дешевих . Зокрема , вартість однієї секунди рекламного ролика на топ – каналах досягає 2 тисяч гривень в прайм – тайм . Ранковий ефір обходиться в чотири рази дешевше – близько 500 гривень. Відповідно до досліджень медіа – ринку , для того , щоб охопити 95 % аудиторії каналу , необхідно прокрутити ролик 7 разів щоденно в різний час доби. За нашими підрахунками , вартість одного дня прямої реклами партії на основних телеканалах складатиме близько 250 тисяч гривень. Для каналів простіше – від 30 до 80 тис . грн . В результаті вартість одного дня на 5 основних каналах – близько півмільйона гривень. Агітація в ЗМІ ведеться протягом 30 днів . Разом, тільки телевізійна складова у вигляді прямої реклами обійдеться політичним силам як мінімум в 15 мільйонів гривень.
Паралельно з прямою рекламою політичні сили будуть активно піаритися через інформаційні матеріали у вітчизняних ЗМІ . Фахівці Інституту медіа – моделювання та політико – економічного аналізу " Перспектива " на наше прохання склали медіа – план з розміщення сюжетів на п'яти загальнонаціональних телеканалах ( по одному сюжету на кожному каналі на тиждень) , публікацій в загальнонаціональних ЗМІ (по одному матеріалу на тиждень в крупних газетах ) і новин на відвідуваних інтернет – ресурсах ( три новини на тиждень на кожному з них). Отже , щотижнева " інформаційна складова " медіа – кампанії обійдеться в: телебачення – 500 тисяч гривень , друковані ЗМІ – 350 тисяч грн , інтернет – ЗМІ – 50 тисяч грн . З розрахунку в 7 тижнів вартість непрямої реклами складе 6,3 мільйона гривень. Одна участь віп – агітатора в популярному ток- шоу обійдеться в суму від одного до півтора мільйонів гривень (за умови , що з ініціативою запросити учасника виступила партія , а не редакція програми). Виготовлення і чотири покази півгодинного фільму про лідера партії , кандидата чи політичну силу – близько 700 тисяч гривень. У загальній складності , непряма реклама при такому медіа -плані для однієї партії складе близько 10 млн грн . І це по -мінімуму , реальна активність більшості політичних сил перевищуватиме наш умовний медіа – план в рази. Але навіть при таких мінімальних підрахунках вартість медіа – агітації одній партії становить 25 млн грн . Сума , погодьтеся , чимала.
В результаті вартість тільки цих двох складових виливається в 225 млн грн . І це далеко не єдині витрати . Окремими статтями проходитимуть юрзабезпечення кампанії , контрагітація і чорний піар , організація івентів , активність в соцмережах ... Досвід попередніх кампаній говорить , що витрати політсил на кампанію перевищують деколи $ 100 млн . При цьому не завжди ці витрати приносять ефект. Більшість політтехнологів відзначають , їх завдання – не заощадити кошти замовника , а забезпечити максимальний ефект від кожної гривні. Щоб не повторювати помилку однієї з партій в 2006 році, коли на кампанію витратили майже $ 80 млн , ця політсила не змогла подолати навіть 3 % прохідний бар'єр ...